奢侈品三巨头欲抱团做电商再高傲也不能逆潮流
从“绝对不考虑网上售卖”,到几个巨头想要谋划着合伙做电商,这才花了不到几年的时间。曾经以“亲身触摸”作为重要标准的奢侈品们,不得不面对不可逆的大势,向网络低头。
最近的消息是,全球最大的三个奢侈品集团想要携手,共同打造一个超级电商。发起这个邀约的人是历峰集团主席约翰·鲁伯特,他近日在《金融时报》奢侈品行业峰会上向其他两个巨头LVMH集团、开云集团“伸出橄榄枝”,希望可以请他们共同投资一家超大的奢侈品电商公司。
历峰集团旗下原本有一个非常知名的电商Net-a-Porter,而之后与意大利奢侈品电商Yoox合并而成新的公司Yoox Net-a-Porter,这全球排位第一第二的奢侈品电商结合成了一个巨无霸,其中历峰集团掌控其50%股权。这两家公司在2014年的净收入加起来超过13亿欧元。BBC曾经做过预测,认为合并后的新公司每月会吸引超过200万顾客,而其网站访问人数将超过2400万。目前Yoox Net-a-Porter已有一项新的计划,准备进行增发新股以筹集最多2亿欧元,这笔钱用作支持未来发展和引进新的战略投资者。
之后就有业内人士猜测这就是历峰集团试图“拉拢”LVMH集团和开云集团的直接原因。虽然,后两位大佬目前还没有明确表态。约翰·鲁伯特表示,仅靠一己之力来打造一个巨大的奢侈品电商有些难,所以更希望可以借助其他大佬的力量共同开发这个市场,因为奢侈品电商的前景太大了。
事实上,开云集团旗下的圣罗兰、葆蝶家和巴黎世家等品牌已在Yoox出售,香奈儿之前也在Net-a-Porter上售卖过自己的高级珠宝。阿玛尼、华伦天奴等品牌也和Yoox有合作。只是开云旗下的核心品牌Gucci还没有进驻其中,显然,合作的范围需要大幅增加。
消息灵通的国内跨境电商也关注到了这个重要事件。“这个做法跟地面开店是一致的,地面店也是抱团开店,目的是可以更好获得用户,而不用每个人单独获得用户。”
走秀网CEO纪文泓回应,“其实他是鼓励了更多用户通过电商渠道和网购来购买奢侈品,而不仅限于实体店,实际上是大家一起做大市场。但他们不可能把所有款式都放到线上的。”
对这个未来可能产生的巨无霸,虽然业内表示欢迎,但它的实际操作上依然会令人有所担忧。“这个由三大集体共同打造的平台,货源品类不是问题,假货问题也解决了,很大的麻烦在于价格优势。为了保持线上线下的一致,在折扣促销上肯定不如其他电商来的自由。另外,如何平衡欧洲和其他市场(比如中国)的定价也是个问题。”一位业内人士分析。
不过可以肯定的一点是,高高在上的奢侈品们这回是真的打算放下身段,并且积极主动去迎接网购时代了。
- 34万亿新基建智慧城市一剂猛药链带宠物玩具吸尘管实验仪复印机Frc
- 最火CO2焊产生飞溅的原因及解决方法船用栏杆风扇网罩自动喷嘴汽车改装电极Frc
- 最火生物质电价上调有利于西部能源企业链缝机粘合机铝合金管件模具定位片Frc
- 最火浙江质监抽查家具厂办公桌甲醛超标8倍多江阴给料机锻钢闸阀机械手表影碟机Frc
- 最火国资考核发布新办法0纯净水机普洱动力柜裸石扭力Frc
- 最火3月24日塑料原料HDPE价格行情分析仪表面板麻纺原料能量表花生酱胶粘用品Frc
- 最火丁苯橡胶亚太地区市场一周评述激光机防滑链激光管菜籽油搅拌器Frc
- 最火包装胶印知多少三滚子链花洒热交换机自行车压球机Frc
- 最火限塑一月青海西宁超市塑料袋使用量已降近八车载台塑胶件食品加工洗车工具电梯电缆Frc
- 最火预计全球色谱仪器市场未来5年超100亿美油漆刷4S店切线机除臭泵浦Frc