奢侈品消费超美赶日谁是品牌拥趸国内动态-【新闻】

中国超过美国成为世界第二大奢侈品消费国，近日成为媒体焦点。在金融危机使欧美日奢华品牌需求普遍萎缩的时候，中国奢侈品市场却“风景这边独好”，甚至有媒体称中国人消费奢侈品的风头“盖过阿拉伯王室”。

“奢侈品”的定义是“非生活必需的高价消费品”，既然“非生活必需”，就应当量力而行。中国人均收入在世界上仍然是“名列后茅”，在奢侈品消费方面却“超美赶日”，喜耶忧耶，值得深思。

谁是“品牌拥趸”

LV的背包、Catier的手表、Dior的香水、Dunhill的套装，这些动辄成千上万元的高价奢侈品，在中国却可以找到大量“品牌拥趸”。“拥趸”来源于粤语，指的是坚定的支持者和拥护者，是英语“fans”的意译。从热衷于把钱存在银行到变身为世界奢侈品消费大国，背后“品牌拥趸”的推手作用“功不可没”，可以简单将其分为以下几类：

首先，奢侈是富裕的产物，不少中国人在奢侈品市场上一掷千金甚至让发达国家的富豪都目瞪口呆。但隐藏其后有多少官员腐败的阴影，有多少权力变现的成分，又有多少政府部门带头追求高消费的因素呢？

今年4月，温州市经济开发区管委会原主任戴国森涉嫌受贿被立案审查，当地纪检部门从戴家搜出高档LV包数十个，被坊间戏称为“戴包包”，类似的品牌崇拜在贪腐官员中不胜枚举。另一方面，宝马、奔驰开始进入政府采购名单，成为政府部门的公务用车。这些都可以作为谁是“品牌拥趸”的答案。

其次，目前中国奢侈品消费年轻化已成趋势。一项对中国城市青年的调查显示，超过60％的年轻人认同“人生及时行乐”的观念，并表示愿意购买高品质物品。

据新华网相关报道，不少年轻人为购买奢侈品而不惜透支消费、寅食卯粮。当世界上奢侈品的消费者平均只用自己4％的财富去购买时，中国的奢侈品消费者，尤其是年轻人，竟用自己收入的40％，甚至更多的钱去“苦求”，是世界平均水平的10倍。为了昂贵的体验式消费，“潇洒地”成为“月光族”、“百万负翁”、“负(债)一代”。

未富先奢？

人均收入远不及美国的中国，在奢侈品消费额上，却已超过美国，并极有可能超越日本，成为世界第一大奢侈品消费国。事实表明，在普遍消费能力不足的大背景下，中国成为全球奢侈品消费大国，给我们敲响了“未富先奢”的警钟。

据《证券时报》报道，多年来奢侈品消费以高于GDP增长3倍的速度“疯长”，奢华名车在中国销量最高、几乎所有奢侈品品牌在中国都有分店、消费人群过亿、占世界奢侈品消费份额的25％，这些现象背后隐藏的是畸形消费、贫富差距拉大和腐败滋生等负面因素。

《燕赵晚报》借一则网络段子，道出了多数国人对中国一跃跻身奢侈品消费大国的忧虑。这个段子说：“张家有财一千万，九个邻居穷光蛋，平均起来算一算，个个都是张百万！”这是对当前贫富差距问题的绝妙讽刺。

假如简单地把奢侈品消费大国与经济大国和国民富裕划等号，恐怕并不恰当。也难怪不少国人对这一现象并不感冒，甚至略带不满地给了个“未富先奢”的评价。

众所周知，人均国民收入是衡量该国民众实际购买力和生活水准的标尺。目前我国人均国民收入的世界排名仍在百位之外。而在奢侈品消费国排行榜上，我们却跑在美国的前面，这份殊荣，很大程度上对普通民众更像是一次不良刺激。

正如千龙网网评指出，目前有不少网友拿奢侈品消费与广为舆论诟病的看病贵、上学贵、房价畸高、贫富悬殊等社会焦点问题做对比，甚至还有网友建议有关方面把贫困群众的基本生活用品与奢侈品一并展示。金融危机下，中国成为世界奢侈品消费避风港，尤其值得反思。

诸多病灶

我们的国民人均收入在3000美元左右，以人均计显然不足以支撑如此庞大的奢侈品消费。而正是收入分配上的不合理，社会财富的流向存疑，才使得一个“发展中国家”在奢侈品消费方面却显示出一种“发达”的征兆。

奢侈品位于商品金字塔的顶端，这是一个社会精英人群才有能力选择的生活方式和消费方式。正如《长江日报》文章指出，现在我们的国家仍然是发展中国家，贫富差距的系数超过国际警戒线，奢侈品消费打破一个又一个纪录，为断裂社会这一理论判断提供了活生生的例证，也表明我们社会的精英与大众在话语权、利益等方面渐不对等的同时，也开始在个人生活方式和消费观念上拉开差距。

正如《燕赵都市报》评论指出，反思当下的经济发展趋向与收入分配模式，令人遗憾的是，普通收入者的生活却没有在中国经济迅捷发展的过程中得到同步提升，反而日渐形成了两头差距越来越大的哑铃型的收入分配格局，如此经济发展与分配形态当然很难说是健康与和谐的。从这个意义上说，先富未能及时带动后富，收入分配未能更多地惠及中低收入群体，恐怕才是国内奢侈品消费屡遭“未富先奢”责难的真问题。

奢侈品消费的迅速增长并不可怕，可怕的是没有伴随着居民普遍生活水平、道德正气的共同提升，通过进一步改革初次和二次分配机制来提高居民收入。即使说，共同富裕的目标能够实现，用自己的钱奢侈一把也是自己的自由，但是奢侈品消费也并不是一件值得夸耀和提倡的理性消费方式，因为它本质上和环保、可持续、节约型的发展理念相悖。

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