老年消费群体成重要消费力量时尚品牌仍需要银发偶像-【新闻】

发布时间：2021-05-24 04:44:04 阅读：次来源：眼影厂家

《嘉人Marie Claire》的九月刊最近已经上市，这一期杂志因人称“巩皇”的巩俐为其拍摄的封面而被众多网友称赞惊艳，内页中火箭少女101为其拍摄的富有年代感的大片也引发了不少讨论。不过除了她们，这期杂志中的一群奶奶级偶像也同样引发了关注。

这八位奶奶级的经典偶像为《嘉人》九月刊拍摄了一组写真。照片中，她们戴上宝格丽的珠宝、穿上Chanel的套装或Dior的连衣裙，对着镜头讲述自己的人生故事。

《嘉人》官方微信把这组照片和“大小姐”们的自白放到一起，发布了一篇名为“这些人才是真正的大小姐”的推送。这篇文章在不少人的微信朋友圈里小火了一把，许多人都评论说“希望自己老了也能这么优雅”。

这八位出镜的经典偶像分别是88岁的歌手及演员潘迪华、72岁的主持人及企业家靳羽西、80岁的演员吴彦殊、91岁的演员卢燕、85岁的演员周采芹、78岁的时尚编辑向传德、89岁的指挥家郑小瑛和79岁的舞蹈家陈爱莲。

根据《嘉人》杂志发布的拍摄花絮，制作团队历时一个月、辗转六座城市才拍摄完这组选题。由于周采芹在洛杉矶且几乎不用任何通讯设备、郑小瑛当时正在和老伴儿环游欧洲、潘迪华在拍摄前半个月生病入院，联系到这些“大小姐”的过程也是一波三折。

尽管如此艰难，《嘉人》仍表示在“带货小花和流量鲜肉大行其道的今天”，让这几个名字出现在本期的杂志封面上是一件非常重要的事。

据精日传媒（JingDaily）的报道，“这些人才是真正的大小姐”的推送在发布后3天內就得到超过60万阅读量，并获得了5000多个赞，是《嘉人》官方微信号最近发布的最有影响力的文章。

许多年轻读者纷纷在文章下留言，赞赏这期选题有内涵、有深度，并表示这些优雅的奶奶们是自己的榜样。点赞量排名第一的留言写道，“这些奶奶们的优雅魅力和艺术成就是多少今天的流量小花无法相比的。”

当越来越多时尚品牌启用年轻一代流量明星为品牌站台，这些奶奶级“大小姐”在社交媒体收获的高人气从侧面印证年轻消费者者也同样喜欢经过时间洗礼、有成熟魅力的经典偶像。千禧一代不光会支持自己喜欢的流量明星，奶奶辈的偶像们在年轻人中可能也有不小的号召力。

值得时尚品牌注意的是，这些“银发一代”中不仅有能吸引年轻人的经典偶像，“银发一代”本身也是中国增长最快的消费群体。根据精日传媒的报道，老年人消费占全国总额的三分之一，他们急于消费，40%的退休人士愿意且能支付一个奢侈的假期。

“他们认为我们想要的只是坐在家里看报纸，”一位退休教师对精日传媒说“但我们也想要旅行，想要看起来有精气神，拥有时髦的衣服和发型等等，我们也愿意为此消费。”

尽管这些老年消费者是数量庞大的潜在消费人群，时尚品牌却并没有对他们有太多的留意。国际研究公司Mintel去年的一份报告显示，只有8％的中国老年消费者认为营销人员根据产品定位他们的口味。“他们认为我们不存在。”一位来自北京的退休销售经理David Chan对精日传媒说。

当越来越多的年轻人发现这些老一辈经典偶像的魅力，当老年消费者群体逐渐成为重要的消费力量，也许时尚品牌们真的需要这些“银发一代”的经典偶像了。