OLED产业阵营壮大创维领衔角逐全球彩电市场

近日，日韩家电巨头要重回OLED阵营的消息引起业界高度关注，著名家电专家陆刃波表示，随着以创维为首的中日韩三方齐发力OLED电视，一场关于OLED有机电视的“军备竞赛”正在袭来。如何在4K OLED电视时代与日韩竞争对手比拼，是国际化中的创维彩电必须面临的问题，创维彩电事业部总裁刘棠枝认为：“国内彩电这两年是比较艰难的时期，确实竞争越来越激烈，我们没有太多过人之处，还是老老实实做好产品，做好供应链，创维有信心今年国内市场实现3万台的OLED有机电视销量，目前也在协调上游供应商加大供应中国市场。”

创维领先技术争夺OLED话语权

创维一直是OLED技术的支持者和拥有者，当国内市场普遍处于OLED 产品导入期的时候，创维就通过技术研发与探索积累了大量的技术储备，具备了相当的规模生产能力，成为首家在国内实现量产销售 OLED电视的企业;积极投入OLED电视的大批量生产和市场推广工作的创维更是受到联盟的肯定，被推举担任OLED联盟理事长单位，与其他联盟成员共同推进OLED发展。目前随着全球液晶电视消费萎缩，中日韩三国彩电厂商把下一步的电视机业务经营重点转移到高端、高画质、高清晰、高智能的产品线上来，三星、松下两大日韩彩电巨头回归OLED阵营一旦成为事实，以创维、三星、松下等囊括中日韩三大国度的OLED三足鼎立局面就将正式形成，全球OLED产业必将提速，OLED时代的到来可能会比此前预期的还要快。

今年8月，创维宣布实现量产4色4K OLED电视，已率先夺取国内下一代彩电市场的话语权和主导权，业内人士分析，其背后更大意义在于创维未来欲以中国彩电龙头厂商的角色，角逐全球彩电市场;更领先的硬件产品、更出色的显示技术显然是对抗韩系品牌必要的弹药储备。创维彩电总裁刘棠枝表示，随着各大厂商加大对OLED电视的推广投入，2016年中国OLED电视的市场渗透率可望达到15%以上，OLED有机电视将全面走进寻常百姓家。

2016年是OLED电视市场启动的元年，刘棠枝预测明年OLED成本会下降，2016年创维还会有两波OLED有机电视产品推出。刘强调，“2020年全球O LED电视的市场渗透率将达到15%-20%。OLED电视是高端产品，创维会把握好OLED电视与LED背光液晶电视之间替换的节奏。”创维长期深耕于OLED技术，积极攻破技术壁垒并不断累积雄厚的技术储备，才能够带来如此颠覆显示技术的革命性产品，推开国内OLED电视的大门，推动OLED有机电视的发展。

革命性产品获行业精英一致认可

在彩电企业资源整合，技术创新的大背景下，OLED技术必将代表着未来发展方向。OLED有机电视自发光特点，使其对比度、黑场表现、色域、响应速度、可视角度相较于目前市面主流的LED液晶电视均有革命性提升，彩电行业也逐步形成共识，即OLED代表彩电产业发展方向。由于已经实现量产，创维的OLED有机电视价格相对更贴近同类液晶电视，吸引了大量的消费者关注。与此同时，创维OLED有机电视先后获得国家级4K超高清显示认证、中国国际工业博览会“工业设计金奖”、2015年 AVF技术创新、产品创新、应用创新三项大奖，产品的质量和性能获国内专家和行业精英的一致认可。

资深家电产业研究人士陆刃波表示，OLED显示技术可以说是当前显示技术中极具革命性的，突破了传统LED发光技术，展现了更完美的画质效果，在日益成熟和良品率提升的情况下，OLED电视价格也会亲民化，创维作为国内老牌彩电制造企业，新品成功量产，向全球消费者展示出了创维领先技术和雄厚的实力，让中国彩电品牌在世界的舞台上占据一席重要之地。

强化高端实力提高品牌附加值

创维向高端4K智能电视以及OLED有机电视产品结构的转型，也成为创维提高品牌附加值的一个重要因素。近日创维公布的新财年中期业绩数据显示，2015年4-10月份，创维电视机总销量达772.1万台，同比增长8%，其中，创维数码4K智能电视销售量达131.6万台，同比增长94%;10月份当月达22.03万台，同比增长133%。创维数码公司方面称，面对中国大陆彩电市场进入高阶产品及内容服务的竞争阶段，集团坚持技术创新并成功转型智能化产品。刘棠枝分析，创维以产品差异化为卖点，不断强化高端品牌的实力与地位，大力推广高毛利及平均售价较高的智能产品，令 4K 智能电视机在中国大陆市场的销售量占比大幅升至24.6%，同比则上升 90.7%，从而减轻了平均销售单价持续下跌的影响。

对此，家电网总编李韬指出，高端产品不仅技术含量高，而且避开互联网电视厂商的价格战利润低洼区，对消费者产生的高品质品牌印象也更深刻，创维不参与电视机价格战的市场策略，也印证了彩电企业的触网转型，需针对实际经营和市场需求来不断适应。

作为唯一 一个在国内实现量产OLED电视的企业，创维正在积极培育和打造一个具备可持续发展空间的OLED有机电视市场，力求通过OLED有机电视超越上一代液晶电视的高端技术创新，吸引众多同行加入推广，刺激彩电消费市场需求，推进产品更新换代。创维集团总裁杨东文更是对OLED的发展非常期待：“产品决定了彩电市场持久发展的核心竞争力，OLED产业链正在不断完善，产品技术也在不断提升，加上有机环保和节能特性，OLED这一新型显示技术产品将会走得更加长远，相信未来OLED电视将成为彩电消费市场的主流产品。”

目前，世界彩电产业正迎来中国彩电品牌的崛起，OLED电视无疑将是中国品牌和日韩品牌争夺的焦点，品牌和企业竞争迈向更高精尖的战场。作为国内首家抢先规模量产4K OLED的品牌，创维具备技术实力的同时也力扛起民族企业的责任，正如刘棠枝所提出的企业愿景“成为全球消费电子产业领导者”一样，稳健筑底OLED，挑起国内电视行业的大梁，为消费者带来更为极致的视觉体验。

（责任编辑： HN666）

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