传Facebook业绩增速超预期最快明春进行IPO

发布时间：2020-02-11 00:08:56 阅读：次来源：眼影厂家

北京时间5月2日消息，据国外媒体报道，据了解社交网站Facebook近期财务信息的消息人士透露，Facebook当前的业绩增长速度要超过该公司数月之前的预期，这可能让Facebook最快于明年春季进行首次公开招股(IPO)。

消息人士称，按照当前的发展轨迹，Facebook今年未计入利息、税费、折旧和摊销之前的净利润(EBITDA)将有望超过20亿美元。这超过了几个月之前，当高盛、俄罗斯投资公司DST与Facebook就投资问题进行谈判时所预计的业绩。不过该消息人士并未透露Facebook的业绩将会超出业绩预期多少。

今年年初曾有消息称，高盛和DST对Facebook的投资对后者的估值达到了500亿美元。了解Facebook近期财务状况的消息人士透露，他们认为Facebook当前的业绩增长速度非常迅速，当该公司进行首次公开招股时对应市值有望达到1000亿美元甚至更高。按照这一市值计算，Facebook将成为全球最大的科技公司之一，超越亚马逊、思科等科技巨头。

不过也有人对此提出了质疑，称评估Facebook的价值应采用不同的方式，除业绩潜力等客观因素之外，很大程度还取决于市场情绪和进行首次公开招股时的整体经济环境。当前，有关Facebook的公共财务信息少之又少，也正是因为这一原因，一些风险投资家、投资人和银行家对Facebook天文数字般的估值感到非常迷惑不解。

特别是受高盛和DST对Facebook投资15亿美元的激发，后者的估值出现了疯狂的上涨。自那时至今，投资人竞相在美国非上市公司股票交易市场买入任属于私有的Facebook股票。在该市场，Facebook估值的波动已非常巨大。按照最近的交易价格计算，Facebook的估值已达到700多亿美元。

Facebook发言人对此表示，“我们不会参与与首次公开招股猜测相关的讨论。” Facebook目前还没有确定首次公开招股的时间，也没有与投资银行确定首次公开招股的发行价格。不过当前已有许多大型投资银行与Facebook正在进行联系，探讨向该公司提供一些投资银行服务的问题。

广告业务飞速发展

Facebook业绩的飞速增长，反映出公司在创始人、首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)的带领下，正在影响广告等网络业务。Facebook目前在全球拥有超过6亿用户，这些用户经常在Facebook上分享照片、网络连接和品味，吸引着广告商参与同Facebook用户进行对话。

Facebook的增长来源于公司的有机增长，该公司当前的营收不仅来自于广告，而且还来自于自己开发的支付系统Credits。通过使用Credits，用户能够在Facebook上购买物品。

市场调研公司eMarketer预计，Facebook今年的广告营收将达到40.5亿美元，远超过去年的18.6亿美元。美国券商Wedbush Securities社交媒体分析师罗·柯纳(Lou Kerner)表示，Facebook能够获得看涨评级，因为该公司最终将在网络广告市场获得一块很大的市场份额，而且该公司其它的业务也在快速增长。柯纳预计，Facebook未计入利息、税费、折旧和摊销之前的利润率将达到50%左右。他说，Facebook今年未计入利息、税费、折旧和摊销之前的净利润将有望达到19.5亿美元。柯纳还预计，Facebook在公开市场的价值应当达到1129亿美元。他说，“之所以看涨Facebook，是因为该公司仍处于广告的胚胎期。”

柯纳对Facebook的长期前景持谨慎态度，因为该公司可能面临着不断增大的全球范围的详查，而且该公司仍依附着由竞争对手谷歌开发的Android移动操作系统。互联网流量监测机构comScore的统计数据显示，今年第一季度，美国31%的网络显示广告都已在Facebook上出现，较一年前增长了近一倍。在Facebook打广告的小型和本地商户、社交游戏公司都已取得了成功，因为这能够与网络用户进行直接的对话。

尽管Facebook的广告费仍比主要竞争对手低出许多，但明显将会快速的增长。搜索营销公司Efficient Frontier的统计数据显示，今年第一季度，Facebook上广告的每点击成本较上一季度增长了40%。

营收多元化发展

在一些大型品牌营销者表示，他们对在Facebook的体验印象深刻的同时，也有少数分析师警告称，Facebook将如何推动电子商务的发展还没有得到证实。市场调研公司Forrester分析师苏查丽塔·马尔普鲁(Sucharita Mulpuru)在最近表示，她的调查结果显示，Facebook在如何获得和保留消费者的营销能力上仍无法与谷歌等网站相比。自今年年初开始，Facebook开始推进新型网络广告服务。

此外，Facebook一直在积极扩展非广告营收流。该公司上周在美国5座城市开始推出网络团购服务，与Groupon和其它快速增长的团购网站展开了直接竞争。

今年年初，Facebook开始要求在网站上出售虚拟物品的所有公司使用其Credits支付系统，Facebook则从每笔交易中收取30%的手续费。