服装鞋企自发试水电商转型政府积极推介惠东女鞋

由中国皮革协会、惠东县人民政府联合主办的中国·惠东第七届鞋文化节，将于2014年12月28日至30日在惠东国际展览中心举行。主办方将推出展位200个，诚邀海内外客商和行业精英，共同参与时尚女鞋展销会、时尚女鞋网上商城展示会、微电商赢未来O2O财富论坛、鞋业质量发展论坛等一系列活动。

鞋企自发试水电商转型

惠东鞋业经过30多年发展，形成了从原料供应到销售一条龙、以时尚女鞋为主打的鞋业发展格局，于2006年被国家评为“中国女鞋生产基地”，目前有鞋企6380家，2013年产鞋9亿双，产值280亿元人民币。

然而，惠东鞋业发展至今，在外围经济不景气、出口订单萎缩的背景下，正遭遇前所未有的寒冬。惠东县人社局统计，今年以来该县有60多家鞋厂老板欠薪逃匿，最高峰的时候，一天就达到8家。

为了生存，惠东众多鞋企纷纷试水网上商店，利用电子商务开拓内销渠道。据惠东电商协会统计，截至目前惠东共有5000多家女鞋网店，天猫店40多家。

政府积极推介惠东女鞋

为了帮助鞋企拓展国际市场，惠东县委、县政府今年以来，积极组织鞋企参展各类展会，今年至今组织鞋企奔赴意大利、西班牙、南非等国举办的鞋企展会，促成2家惠东鞋企签下70万双鞋的订单，成交额达600万美元。

除了“走出去”，始于2002年的中国·惠东鞋文化节，已成功举办过六届，正逐渐成为惠东鞋业“请进来”的重要营销贸易平台。据悉，第七届中国·惠东鞋文化节的主题是“展示惠东时尚女鞋魅力，拓展鞋业国内外市场，推广新型营销方式，促进鞋业转型升级”。

专家建言：希望惠东鞋企从制造走向创造

近日，前来参加中国惠东第七届鞋文化节新闻发布会的中国皮革协会副理事长王建新谈及惠东鞋企转型升级时，希望惠东时尚女鞋从制造走向创造，认为惠东制鞋企业应在创新研发和市场营销上下功夫，调整优化产业结构，引进新工艺、新创意，同时要转变贸易增长方式，使鞋类产品出口从数量主导型过渡到质量、品牌和效益主导型的道路。

广东鞋业厂商会秘书长杨霞认为，惠东县应深入加强国际交流和融入国际制鞋业价值产业链，促进区域产业集群的发展和新型环保节能生产园区的建设。她希望当地鞋企优化营销渠道和方式，减弱对出口依赖，主动占领内销市场。

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