用户体验与SEO

在网上看到有朋友讲，SEO所强调的很多东西，其实就是用户体验的问题。弄网站和产品设计的人，只要关注用户体验，那末SEO的问题就已解决了，没必要再强调SEO。

确切，从根本上来讲，SEO就是一个用户体验问题。注意看英文SEO博客的人都会知道，Google员工在回答排名相干问题时，说到最后常常就是一句话：如果搜索引擎不存在，你还会不会这么做?换句话说：凡是对用户好的就去做，对用户不好的就别做。

网站对用户有益，搜索引擎一样喜欢。对用户没用，搜索引擎也不喜欢。搜索引擎在找的和想排名的，就是用户体验好的网站。

所以不可否认，如果用户体验真的做好了，SEO就不是个问题。

但为何SEO现在是作为一个相对独立的技术大行其道?我觉得有两个缘由。

1)只强调用户体验，对站长和设计师的动力不够。也就是说，跟站长讲，网站应当提高用户体验，站长口头上都承认应当如此，但付诸实践时，却没有推动力认真做好，他看不到实在的好处。但是当告知站长和设计师，把它作为SEO来做，实在的好处就是能带来流量和定单，这推动力就大了。就算设计师自己没推动力，老板也会逼着他去做SEO。

我想做网站的可能不知道SEO，但1定都知道用户体验。可是事实是，大部分网站的用户体验有很大改进空间。所以有时候强调用户体验可能还不如强调SEO更能真正改进用户体验。

2)虽然SEO的很大一部分和用户体验是重合的，也有一部分内容是用户体验不包括的。固然反过来，用户体验的一些内容，也不包括在SEO中。二者有交叉，但不是一回事。

比如做SEO的应当知道，以SEO为目的的文案写作，是一个非常非常重要的技能。简单的说，文案写作中的用词，应该是围绕主要关键词，但是又要尽可能多用同义词，近义词和延伸的相干词，有利于搜索引擎进行语义分析。在英文文案写作中，以相同词根生成的不同时态，语态，单复数，都要交叉使用在网页内容中。

这是一个SEO基本技术，但我实在看不出对用户体验有甚么帮助?由于虽然是换着花样写，其实写的的是一个意思，只要用户看的懂。不管怎样写，都必须要用户看的懂。但是对搜索引擎，不同的写法则有很大的区分。

由此也引伸出另一个话题：SEO是不是应当提升到用户体验，网络营销乃至网站运营的层次?有的人觉得没有必要，牵扯到那么多，只能使SEO神秘化，貌似复杂，却甚么都不是。持这样观点的也包括我很好的朋友。

但我近几年愈来愈觉得，做SEO应当也必须上升到网络营销的层次。叫甚么名字是其次，其实不重要。网络营销者该做的事，就是SEO该做的事。或许有一天，SEO这个行当会消失，完全融入在网络营销中。这并没甚么大不了。但我相信今后做网络营销最出色的，最少有一半都是以SEO起家的。

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